Les canaux
Un format par plateforme
Recadrer une même créa pour tous les canaux est la première erreur, et la plus coûteuse en performance.
| Plateforme | Format | Durée | Objectif | Ce qu'il faut savoir |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 16:9 et 9:16 | 6 s à 3 min | Notoriété et considération | Le seul inventaire vidéo qui permet vraiment de construire une couverture |
| TikTok | 9:16 natif | 9 à 30 s | Découverte et acquisition | La créa doit ressembler à la plateforme, pas à une publicité recadrée |
| Meta | 4:5 et 9:16 | 6 à 30 s | Acquisition et retargeting | Le volume de déclinaisons compte plus que la perfection de la créa |
| 16:9 et 1:1 | 30 à 90 s | B2B, considération | Coût élevé, audience précise, sous-titres indispensables | |
| TV segmentée | 16:9 | 15 à 30 s | Couverture et légitimité | Nécessite un avis préalable et une conformité technique de diffusion |
La méthode
Cinq règles qui évitent 80 % des échecs
- 1
Fixer un seul objectif
Notoriété, considération ou conversion. Une vidéo qui vise les trois n'en atteint aucune.
- 2
Choisir le canal avant la créa
Le format, la durée et le rythme découlent du canal. L'inverse ne fonctionne pas.
- 3
Produire des variantes, pas un chef-d’œuvre
Trois accroches, deux durées, deux formats. C'est le test qui trouve la bonne créa, pas la réunion.
- 4
Mesurer ce qui compte
Taux de complétion, coût par vue complétée, incrémentalité. Pas les vues brutes.
- 5
Renouveler avant la saturation
Une créa s'use. Sur une diffusion intensive, prévoyez le remplacement dès le départ.
La mesure
Les indicateurs qui veulent dire quelque chose
Taux de complétion
À 25, 50, 75 et 100 %. C’est la courbe qui dit où la vidéo perd son public.
Coût par vue complétée
Le seul coût comparable entre plateformes.
Visibilité réelle
50 % des pixels pendant 2 secondes. Une impression n’est pas une vue.
Incrémentalité
Ce que la campagne a vraiment ajouté, mesuré par test géographique.
Ressources
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